Para 2012...

A empresa de marketing digital Dream Systems Media coletou dados fornecidos pela AdAge e converteu em um infográfico (que segue abaixo).

Dados interessantes para o início de 2012, por exemplo: O Facebook ganhou mais de 200 milhões de usuários em 2011. O Twitter agora conta com 100 milhões de usuários ativos.

Qual é o seu conceito para Marketing Esportivo?

Amanhã, 23, começa a 12ª edição da Adventure Sports, feira criada em 1998 pelo empresário Sergio Franco. Não preciso dizer que ela é uma importante ferramenta de marketing para empresas dos mais variados segmentos que desejam ter sua marca circulando no mercado de aventura.

Toquei no assunto da feira porque, além do marketing esportivo fazer parte, de certa forma, da minha rotina profissional, o que me faz refletir sobre o assunto com certa freqüência, já tive muitos clientes interessados nesse evento em específico e outras ações ligadas ao esporte. Decidi, então, escrever minhas singelas reflexões.

Começo dizendo que não pretendo ser especialista no tema. Não sou o mais indicado para comentar jogos de futebol, no entanto, entendo que o RP tem e deve ser um profissional multidisciplinar, acompanhar tendências, observar não só o segmento do seu cliente/ empresa, como a concorrência mais de perto, sem contar no conhecimento de outros setores que lhe é exigido. Mas esse post fica para outro dia.

Entendo que marketing esportivo lida com à emoção, à paixão. É uma ferramenta para se relacionar com diversos stakeholders, que tem ligação com o esporte. A comunicação por meio do esporte se vale do simbolismo que ele representa para os públicos-alvo. Superação, trabalho em equipe e liderança possuem importantes significados tanto para o sucesso na vida esportiva, quanto para a corporativa. A prova disso é vasta bibliografia assinada por técnicos e jogadores.

Mais de perto, tenho percebido que a prática do marketing esportivo tem impactado o consumidor, na maioria das vezes, nos seus momentos de descontração, quando ele procura saber de informações relacionadas ao seu time ou jogador, por exemplo. O torcedor entende a marca como uma parceira que faz com que os Campeonatos e os times possam conquistar o sucesso e seguir sua trajetória.

E é isso que sei sobre Marketing Esportivo. E qual é a sua opinião?

O conceito das lojas Tryvertising chega ao Brasil

Já imaginou ir a uma loja e pegar o que tem vontade e sair sem pagar? Pois é, acaba de chegar a São Paulo a primeira loja desse conceito. O modelo já é sucesso em países como Estados Unidos e Japão.

A estratégia é simples e promete dar certo. Trata-se da mistura de teste com publicidade, conhecido internacionalmente como tryvertising - junção das palavras inglesas "try" (experimentar) e "advertising" (propaganda). A idéia, então, é que o consumidor associado leve para casa, experimente e dê sua opinião. Eletroeletrônicos, por exemplo, devem ser “provados” no local. Os fabricantes de produtos de consumo – alimentos, cosméticos, higiene, eletroeletrônicos, entre outras – expõem seus produtos que ainda não chegaram as redes varejistas.

A Clube Amostra Grátis, inaugurada esse mês, fica na Vila Madalena, em São Paulo. E, em junho, começa a funcionar, também na capital paulista, nos Jardins, a Sample Central.
Pesquisando pela internet, reparei em modelos de marketing parecidos já utilizados no Brasil. Eu, por exemplo, após um contato feito por telefone ou internet, recebi um exemplar de cortesia de uma revista para “experimentar” e decidir se quero ou não assinar. Jornais também já lançaram promoções nas quais o consumidor recebe por alguns dias a publicação gratuitamente e depois decide se quer ou não continuar.

A estratégia exige um certo cuidado, pois os menos informados ou pessoas mal intencionadas podem se tornar uma dor de cabeça para o processo. No entanto, as empresas estão apostando. A Clube Grátis, por exemplo, investiu R$ 2 milhões e espera um faturamento anual de R$ 3 milhões.

Clube Amostra Grátis – www.clubeamostragratis.com.br – Rua Harmonia, 213, São Paulo (SP) – R$ 50 taxa única de inscrição – Não é necessário marcar a visita- retirada de produtos uma vez por mês.

Sample Central – www.samplecentral.com.br – Rua Augusta, 2078 / 2080, São Paulo (SP) – R$ 15 por ano – É preciso programar pelo site a visita – a retirada dos produtos estará liberada todos os dias.