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quarta-feira, 21 de dezembro de 2011
domingo, 11 de outubro de 2009
Intensa relação: Assessor de Imprensa e Jornalista
O relacionamento entre assessores e jornalistas continua em pauta. O livro de Rodrigo Capella, "Assessor de Imprensa - fonte qualificada para uma boa notícia", por meio de uma extensa pesquisa literária e de campo, apresenta os principais pontos que norteiam essa relação. A professora-doutura Marli dos Santos, coordenou o livro que é o resultado de uma tese do jornalista para sua pós-graduação.
O livro aponta que ainda temos caminhos a percorrer em busca da relação ideal assessor-jornalista. Entre as principais conclusões é possível verificar que o assessor de imprensa deve ser uma extensão da redação, dando o apoio necessário ao jornalista. É fundamental conhecer a rotina dos veículos e saber o momento exato para abordá-los. O domínio de informações completas e corretas também é muito importante para gerar credibilidade uma vez que atualmente o jornalista não possui muito tempo para checá-las. A relação preza muito pelo profissionalismo, por isso não se deve valer de “jabás” para a redação, assim como não se deve insistir com o colega ou mentir para conseguir um espaço no jornal.
O livro aponta que ainda temos caminhos a percorrer em busca da relação ideal assessor-jornalista. Entre as principais conclusões é possível verificar que o assessor de imprensa deve ser uma extensão da redação, dando o apoio necessário ao jornalista. É fundamental conhecer a rotina dos veículos e saber o momento exato para abordá-los. O domínio de informações completas e corretas também é muito importante para gerar credibilidade uma vez que atualmente o jornalista não possui muito tempo para checá-las. A relação preza muito pelo profissionalismo, por isso não se deve valer de “jabás” para a redação, assim como não se deve insistir com o colega ou mentir para conseguir um espaço no jornal.
O autor concluiu que, aproximadamene, 85% do que é publicado hoje na imprensa vem de Assessoria de Imprensa. "AI e Jornalistas estão cada vez mais parceiros, um dependente cada vez mais do outro. A notícia hoje dificilmente é construída sem a colaboração de um assessor de imprensa", afirma Rodrgio Capella.
Rodrigo Capella é assessor de imprensa e escritor. Formado em jornalismo pela Umesp, Capella é pós-graduado em comunicação jornalística, com ênfase em jornalismo institucional, pela PUC-SP. Trabalha com Assessoria de Imprensa desde 2002 e tem experiência em ambiente corporativo, agência de publicidade e entidade classista.
Ficha Técnica:
Título: Assessor de Imprensa – fonte qualificada para uma boa notícia
Autor: Rodrigo Capella
Editora: Clube de Autores
Número de páginas: 157
Preço: R$ 30,35
Peso: 523 gramasEdição: 1 (2009)
domingo, 6 de julho de 2008
O encanto dos diários virtuais
Já se foi o tempo que diários eram usados somente por adolescentes, com a intenção de se registrar sentimentos. Agora, com a versão digital, os já conhecidos blogs atraíram centenas de internautas que, tornam públicos hábitos, rotinas, conhecimentos. Mas não são só os jovens que utilizam essa ferramenta. O mundo corporativo também foi seduzido por essa nova forma de comunicação que ganha, cada vez mais, usuários e leitores.
Mas, afinal, isso é uma tendência de mercado ou só mais uma onda que logo vai passar?
Pela primeira vez, o número de usuários de internet no País ultrapassou a barreira dos 40 milhões. Segundo estudo do Ibope NetRatings, havia 41,565 milhões de internautas no fim do primeiro trimestre deste ano. Uma pesquisa recentemente divulgada pelo Instituto de Pesquisas Qualibest, realizada por e-mail com 1820 participantes em todo o Brasil, indica que 12% do total de entrevistados acreditam totalmente e 86% acreditam parcialmente nas informações que encontram em um diário virtual. Já 72% dos entrevistados afirmaram que, por meio dos blogs, já obtiveram informações que ajudaram a formar uma opinião sobre uma marca ou serviço.
Ainda nessa caminhada, outro dia, descobri que a relações públicas Carolina Terra, especialista em Gestão Estratégica de Comunicação organizacional e Relações Públicas, mestre e doutoranda em Interfaces Sociais da Comunicação e editora do blog “Rpalavreando” (http://rpalavreando.blogspot.com/), havia publicado um livro sobre o tema, o ”Blogs Corporativos, modismo ou tendência?”. Sua obra é muito interessante. Carolina comparou o mundo corporativo com blogs e como estão lidando com a era da participação na comunicação com seus públicos estratégicos.
Na minha opinião, as grandes empresas tem revelado sua preocupação em dialogar com esse público, visto o grande número de blogs corporativos já existentes no mundo. Um levantamento feito por Fábio Cipriani – http://www.blogcorporativo.net/ - afirma que existem hoje 89 blogs corporativos divididos em categorias: 21 de grandes empresas; 22 de campanhas de marketing; 37 de pequenas e médias empresas; e 9 de presidentes.
Como mais uma alternativa de comunicação e experiência, as novas tecnologias permitem agilidade no relacionamento com stakeholders e traz oportunidades que podem ser ainda mais potencializadas e estimuladas no ambiente virtual. No entanto, a autora ressalta: “É importante entendermos como funcionam tais ferramentas derivadas das tecnologias digitais a fim de facilitarmos nossas tarefas cotidianas, ao mesmo tempo em que posicionamos nossas organizações no cenário moderno/digital”.
Terra, para a pesquisa que resultou no livro, conversou com executivos que possuem blogs e concluiu que esse canal permite uma comunicação bidirecional e, principalmente, a interação com internautas. O livro ressalta ainda o poder que o consumidor presente na web ganhou com os meios digitais, dando a ele força para colaborar, participar e dar opiniões sobre as empresas e, assim, fazer parte da história das corporações.
Copio aqui uma citação que encontrei em seu livro que traduz o momento em que vivemos: “A mudança está apenas começando. Com as novas tecnologias, viveremos um constante processo de “midiaformose”. (SAAD, 2003, p. 55).
Mas, afinal, isso é uma tendência de mercado ou só mais uma onda que logo vai passar?
Pela primeira vez, o número de usuários de internet no País ultrapassou a barreira dos 40 milhões. Segundo estudo do Ibope NetRatings, havia 41,565 milhões de internautas no fim do primeiro trimestre deste ano. Uma pesquisa recentemente divulgada pelo Instituto de Pesquisas Qualibest, realizada por e-mail com 1820 participantes em todo o Brasil, indica que 12% do total de entrevistados acreditam totalmente e 86% acreditam parcialmente nas informações que encontram em um diário virtual. Já 72% dos entrevistados afirmaram que, por meio dos blogs, já obtiveram informações que ajudaram a formar uma opinião sobre uma marca ou serviço.
Ainda nessa caminhada, outro dia, descobri que a relações públicas Carolina Terra, especialista em Gestão Estratégica de Comunicação organizacional e Relações Públicas, mestre e doutoranda em Interfaces Sociais da Comunicação e editora do blog “Rpalavreando” (http://rpalavreando.blogspot.com/), havia publicado um livro sobre o tema, o ”Blogs Corporativos, modismo ou tendência?”. Sua obra é muito interessante. Carolina comparou o mundo corporativo com blogs e como estão lidando com a era da participação na comunicação com seus públicos estratégicos.
Na minha opinião, as grandes empresas tem revelado sua preocupação em dialogar com esse público, visto o grande número de blogs corporativos já existentes no mundo. Um levantamento feito por Fábio Cipriani – http://www.blogcorporativo.net/ - afirma que existem hoje 89 blogs corporativos divididos em categorias: 21 de grandes empresas; 22 de campanhas de marketing; 37 de pequenas e médias empresas; e 9 de presidentes.
Como mais uma alternativa de comunicação e experiência, as novas tecnologias permitem agilidade no relacionamento com stakeholders e traz oportunidades que podem ser ainda mais potencializadas e estimuladas no ambiente virtual. No entanto, a autora ressalta: “É importante entendermos como funcionam tais ferramentas derivadas das tecnologias digitais a fim de facilitarmos nossas tarefas cotidianas, ao mesmo tempo em que posicionamos nossas organizações no cenário moderno/digital”.
Terra, para a pesquisa que resultou no livro, conversou com executivos que possuem blogs e concluiu que esse canal permite uma comunicação bidirecional e, principalmente, a interação com internautas. O livro ressalta ainda o poder que o consumidor presente na web ganhou com os meios digitais, dando a ele força para colaborar, participar e dar opiniões sobre as empresas e, assim, fazer parte da história das corporações.
Copio aqui uma citação que encontrei em seu livro que traduz o momento em que vivemos: “A mudança está apenas começando. Com as novas tecnologias, viveremos um constante processo de “midiaformose”. (SAAD, 2003, p. 55).
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